Hvis du driver bilforretning, arbejder med brugte biler eller på anden måde lever af bilbranchen, har du sikkert en ret god fornemmelse af, hvilke bilmærker der fylder hos danskerne.
Men hvad sker der, når vi i stedet spørger Google?
Hos Affinity Spring har jeg samlet danske søgedata for en lang række bilmærker og bilmodeller. Analysen bygger på Google Ads Keyword Planner og dækker perioden fra juli 2025 til juni 2026.
Og der kommer faktisk nogle ret interessante forskelle frem mellem de mærker, folk taler om, de mærker, de søger direkte efter, og de konkrete bilmodeller, de undersøger.
Tesla er Danmarks mest søgte bilmærke
Hvis vi starter helt enkelt og kun ser på rene brandsøgninger, er Tesla det bilmærke, danskerne søger mest efter på Google.
De mest søgte bilmærker er:
- Tesla
- Volkswagen
- Mercedes-Benz
- Toyota
- BMW
- Skoda
- XPENG
- Porsche
- Hyundai
- Peugeot
Tesla står for cirka 8,8 procent af søgningerne blandt de undersøgte bilmærker, mens Volkswagen følger efter med 7,9 procent.
Det interessante er imidlertid, at billedet ændrer sig markant, når man går fra selve bilmærket til de biler, danskerne konkret søger efter.
BMW og Skoda fylder voldsomt på konkrete bilmodeller
En dansker, der overvejer bil, søger jo ikke nødvendigvis efter:
“BMW”
Det kan lige så godt være:
“BMW iX3”
“BMW i4”
“Skoda Enyaq”
“Skoda Elroq”
“VW ID.4”
Derfor har jeg også samlet Google-søgninger efter konkrete modeller under hvert bilmærke.
Ser vi udelukkende på modeller, der fortsat er aktuelle eller relativt aktuelle på markedet, er resultatet et andet.
BMW ligger nummer ét, efterfulgt af Skoda, Mercedes-Benz og Volkswagen.
Toppen ser således ud:
- BMW
- Skoda
- Mercedes-Benz
- Volkswagen
- Kia
- Volvo
- Toyota
- Renault
- Audi
- XPENG
BMW står for cirka 8,6 procent af søgningerne efter de aktuelle modeller i analysen. Skoda følger næsten lige efter med 8,3 procent.
Det fortæller noget vigtigt om søgeadfærden.
Et bilmærke kan have et meget stærkt brand uden nødvendigvis at have den største samlede søgeaktivitet omkring sine modeller.
Tesla er det tydeligste eksempel.
Tesla er nummer ét på selve brandet, men bliver overhalet af en lang række mærker, når vi måler på søgninger efter konkrete modeller.
Gamle biler bliver googlet. Rigtig meget.
Jeg har også delt bilmodellerne op i nuværende og tidligere modeller.
Her bliver analysen særligt interessant for forhandlere af brugte biler.
Når vi ser på de ældre modeller, ligger Ford og Renault helt i toppen, efterfulgt af Audi, BMW og Volkswagen.
Top 10 blandt tidligere bilmodeller er:
- Ford
- Renault
- Audi
- BMW
- Volkswagen
- Nissan
- Peugeot
- Toyota
- Citroën
- Volvo
Ford står for cirka 10,6 procent af søgningerne efter tidligere modeller, mens Renault står for 10,4 procent.
Det er en ganske god påmindelse om, at det danske bilmarked på Google ikke kun handler om de biler, der står på forsiderne hos importørerne lige nu.
Der bliver stadig søgt massivt efter ældre Ford-, Renault-, Audi-, Nissan-, Peugeot- og Volkswagen-modeller.
Og det er naturligvis interessant, hvis din forretning lever af brugte biler.
Hvad kan en bilforhandler bruge Google-data til?
Her bliver det interessant set fra et marketingperspektiv.
Google-søgninger fortæller ikke nødvendigvis, hvilken bil kunden ender med at købe.
Men de fortæller noget om, hvilke biler kunderne aktivt undersøger.
Det kan bruges til langt mere end SEO.
Hvis en bestemt bilmodel har stor søgeinteresse, kan det eksempelvis påvirke:
- hvilke biler du fremhæver på hjemmesiden
- hvilke biler du laver Google Ads på
- hvilke modeller du laver guides og artikler om
- hvilke biler du bruger i annoncer på Facebook og Instagram
- hvilke modeller du producerer videoindhold om
- hvilke biler du aktivt forsøger at købe ind
Der ligger med andre ord en masse gratis markedsindsigt i de søgninger, danskerne laver hver eneste dag.
SEO i bilbranchen handler om mere end “brugte biler”
Når jeg arbejder med SEO for bilforhandlere, er en klassisk fejl at fokusere næsten udelukkende på meget brede søgeord som:
“brugte biler”
“brugte elbiler”
“bilforhandler”
Det er naturligvis vigtige søgninger.
Men konkurrencen er også voldsom.
En stor del af den interessante trafik ligger længere nede i søgeadfærden.
Det kan være søgninger efter bestemte bilmærker, modeller, batteristørrelser, rækkevidde, udstyr, fejl, garanti eller sammenligninger mellem to biler.
En kunde kan eksempelvis starte med:
“bedste brugte elbil”
fortsætte til:
“Skoda Enyaq vs VW ID.4”
og nogle dage senere ende på:
“brugt Skoda Enyaq 80”
Det er den samlede kunderejse, der er interessant.
Data slår mavefornemmelse
Jeg er stor tilhænger af sund fornuft, forretningsforståelse og erfaring.
Især i bilbranchen, hvor du som ejerleder kender dine kunder ekstremt godt.
Og (Google)-data kan være med til at kvalificere din viden og beslutningsgrundlag.
Nogle gange bekræfter tallene præcis det, man allerede vidste.
Andre gange opdager man, at et bilmærke eller en model fylder langt mere i kundernes søgninger, end man havde forventet.
Og netop dér bliver data interessante.
Ikke som erstatning for erfaring.
Men som et ekstra lag oven på den.
Jeg plejer at sige, at møder du nogen der siger at de er 100 % datadrevne. Så løb skrigende bort. Data kan meget. Men fungerer kun i samspil med den viden en virksomhed allerede ligger inde med samt en god portion forretningsforståelse.
Kilde og metode: Analysen er foretaget af Bjarke Rosenbeck fra Affinity Spring på baggrund af danske søgedata fra Google Ads Keyword Planner. Perioden er fra juli 2025 til juni 2026. Der er analyseret søgninger efter både bilmærker, aktuelle bilmodeller og tidligere bilmodeller.
Artiklen og grafik er skabt af Bjarke Rosenbeck med god brug af egen viden, analytiske egenskaber om SEO samt bilbranchen. Tilsat en sjat kvalitetsolie af den slags som ChatGPT lever, når du forstår at prompte den korrekt og være kildekritisk.
Bjarke Rosenbeck
Har som selvstændig strategisk rådgiver for ejerledere og andre beslutningstagere i små og mellemstore virksomheder hjulpet virksomheder siden 2010.
Hos Bjarke kan du få sparring på det strategiske niveau, hjælp til en plan, der rent faktisk kan føres ud i livet ud fra de ressourcer virksomheden ligger inde med, og hjælp til at finde de bedste bureauer og andre samarbejdspartnere.
Bjarke hjælper i dag primært B2B-virksomheder, B2C virksomheder med en længere kunderejse som f.eks. bilbranchen samt organisationer.
Ud over sit selvstændige virke, så kommer Bjarke med erfaring fra bureauer, online chef i SILVAN og digital atlet og multitool hos Økologisk Landsforening.
Ring på 29726070 eller e-mail br@affinityspring.com, hvis vi også skal se om vi kunne være et match for et godt samarbejde.